Luckia, la casa de apuestas gallega que ofrece apuestas deportivas, juegos de casino y bingo, ha comenzado a publicar sus anuncios en Netflix. Es la primera empresa de apuestas que logra anunciarse en esta popular plataforma de streaming en España, un logro que, según declaraciones en un comunicado, les coloca en una posición de liderazgo en su sector.
Gracias a un acuerdo con Netflix, ya se están transmitiendo los comerciales de Luckia en el plan de suscripción “estándar con anuncios” y en una variedad de dispositivos, tanto al inicio como en mitad de los programas, con anuncios de 20 segundos de duración. Estos se emiten entre la 1:00 y las 5:00 de la madrugada, cumpliendo con el Real Decreto sobre comunicaciones comerciales de juegos de azar, que se implementó en septiembre de 2021. Esta normativa restringe la publicidad de juegos de azar al horario nocturno y prohíbe los patrocinios, con posibles sanciones que pueden alcanzar el millón de euros.
El primer anuncio lanzado es “Que tengas Luckia”, que forma parte de una campaña homónima. Este spot, que cuenta con actores que se asemejan a figuras deportivas conocidas, busca destacar el elemento de la suerte y la pasión por el deporte. Luckia destaca que esta campaña fue premiada como la Mejor Campaña de Marketing en los Premios JDigital 2023.
David Plumi, el director de marketing de Luckia, ha expresado que ser pioneros en este aspecto demuestra su compromiso con liderar en la innovación tecnológica y acercarse más a sus clientes, siempre dentro del marco legal y promoviendo el juego responsable. Plumi también señala que la presencia en Netflix representa una nueva estrategia para conectar con audiencias en el cambiante entorno digital.
Luckia se suma a otras marcas que han elegido Netflix para sus estrategias de marketing desde la introducción de la opción de suscripción con publicidad en octubre de 2022, como Gula del Norte, Granini, y Pernod Ricard con Beefeater Light y Ballantine’s Light. Burger King también ha aprovechado la plataforma como patrocinador de la serie “Machos Alfa”, mostrando anuncios al principio de cada episodio.